Centra handlowe mają zamiar zrezygnować z handlu? Może nie do końca, ale zmieniają swoje oblicze. Nadchodzi era galerii społecznościowych. Na czym będzie to polegać? Każde centrum aspirujące do bycia społecznościowym daje coraz więcej miejsca najemcom zapewniającym rozrywki. Obserwatorzy rynku wypowiadają się, że przyszłość nieruchomości komercyjnych coraz bardziej opiera się na ich roli społecznej. Jest to jednocześnie dość radykalna zmiana funkcji galerii handlowych. Odchodzi się od tradycyjnie pojmowanego retailu na rzecz tworzenia galerii społecznościowych, w których dominują role społeczne, kulturalne i towarzyskie.
Na podstawie przeprowadzanych rozmaitych badań, mieszkańcy dużych miast nie potrzebują kolejnej, typowej galerii handlowej. Chcieliby za to mieć miejsce do spotkania się ze znajomymi, odpocząć oglądając film czy ewentualnie poćwiczyć czy pograć w kosza. A po tym wszystkim jeszcze móc zrobić zakupy.
Czyli sklepy tak, ale jako jeden z elementów składowych pewnej kompleksowej oferty, na którą składa gastronomia, sport, rozrywka, a także wydarzenia kulturalne czy przestrzeń przeznaczona do pracy. Dostrzeżono potencjał tego typu miejsc jako sprzyjającym kontaktom towarzyskim.
Ośrodki będące awangardą już próbują zastosować takie rozwiązania w praktyce, aby przyciągnąć potencjalnych klientów wieloformatowych rozwiązań. W projektowaniu i podziale przestrzeni miejsce dla handlu zwykle wydziela się na parterze, skupiając funkcję handlową w jednym bloku. Kolejne piętra czy bloki powierzchniowe będą zajmować miejsca do wypoczynku, pracy, jedzenia, organizacji wydarzeń kulturalnych i wystaw.
Wiele centów handlowych już teraz ma takie przestrzenie pozahandlowe, ale do tej pory były one dodatkiem do handlu. Teraz te typowo sklepowe powierzchnie miałyby stać się dodatkiem do tych o przeznaczeniu rozrywkowym.
Korespondencja: Ewa Trzcińska, ekspert biznesowy, doświadczony organizator eventów biznesowych i targowych, tłumaczka języka włoskiego. Kontakt [email protected]
.
Poniżej nowe centrum handlowe w Salerno, gdzie można uprawiać różne dyscypliny sportu, przyjść z dziećmi na basen, na plac zabaw, robić zakupy, zrelaksować się, itd.
