MARCA by BolognaFiere & ADM 2026 zakończyła się rekordowym wynikiem, potwierdzając swoją pozycję najważniejszej europejskiej platformy dla marek własnych dystrybutorów. Tegoroczna, 22. edycja przyciągnęła 25 070 profesjonalnych odwiedzających, co oznacza wzrost o 9% względem roku poprzedniego i najlepszy wynik w historii wydarzenia.
.
.
To nie jedyny rekord. Organizatorzy odnotowali pełne wyprzedanie powierzchni wystawienniczej, która zwiększyła się o kolejne 19%. W Bolonii zaprezentowało się 1 540 firm, w tym aż 110 wystawców zagranicznych (+25%) oraz 28 największych sieci handlowych działających we włoskim sektorze dystrybucji nowoczesnej. W wydarzeniu uczestniczyło ponad 5 000 kluczowych kupców i ponad 300 strategicznych buyerów z 30 krajów.
Z Polski również nie zabrakło wystawców, zarówno tych z własnymi stoiskami, jak i firm prezentujących się w ramach wspólnej przestrzeni zorganizowanej przez ZBH PAIH w Mediolanie.
Szczególnie wyróżniali się:
• Gladio Sp. z o.o. – Michał Dłuski prezentował napoje firmy, które przyciągały uwagę odwiedzających i wzbudzały duże zainteresowanie.
.
.
• House of Mother z marką New Granny – m.in. . proteinowe napoje przedstawiał Bartosz Bębenista. Produkty spotkały się z pozytywnym odbiorem, m.in. . ze strony członkini Polskiej Izby Biznesowej we Włoszech, Glorii Girardi (SmartIting), zainteresowanej ich wprowadzeniem zarówno na rynek włoski, jak i azjatycki, a także Ewy Trzcińskiej, PIBW CAPI.
.
.
Zadowoleni z targów byli również przedstawiciele firm Kupiec i Lestello, którzy wracają do Polski z interesującymi kontaktami biznesowymi.
Obecność polskich producentów potwierdza rosnącą pozycję Polski jako jednego z kluczowych dostawców marek własnych w Europie.
.
.
MDD przekracza 30% rynku. Sektor wchodzi w fazę dojrzałej transformacji
Jednym z najważniejszych momentów targów była prezentacja XXII Raportu Marca przygotowanego przez Circana, który potwierdził, że marki własne (MDD) przekroczyły we Włoszech 30% udziału w rynku. To historyczny próg, który pokazuje, że MDD nie są już postrzegane jako produkty ekonomiczne, lecz jako pełnoprawny, innowacyjny segment obejmujący ponad 160 kategorii.
Według danych przedstawionych podczas konferencji otwarcia, wartość rynku MDD we Włoszech osiągnęła 31,5 mld euro, generując znaczący wkład w gospodarkę, szacowany na 10% włoskiego PKB. Co istotne, aż 9 na 10 włoskich konsumentów deklaruje zaufanie do marek własnych, co czyni je jednym z filarów współczesnego handlu detalicznego.
Nowe trendy: premium, funkcjonalność i świeżość
Targi MARCA 2026 wyraźnie pokazały, że marki własne dynamicznie ewoluują. Najszybciej rosną segmenty:
- premium,
- produkty funkcjonalne i prozdrowotne,
- świeża żywność.
Szczególnie imponujący był rozwój strefy MARCA Fresh, która w tym roku podwoiła powierzchnię do 2 500 m² i zgromadziła ponad 80 firm. To potwierdzenie, że włoski sektor świeżych produktów — od warzyw i owoców po nabiał i dania gotowe — staje się jednym z motorów wzrostu MDD.
Innowacje, zrównoważony rozwój i nowe regulacje
Ważnym elementem programu były debaty dotyczące:
- innowacji produktowych,
- zrównoważonego rozwoju,
- nowych regulacji unijnych dotyczących opakowań (PPWR).
Szczególne zainteresowanie wzbudził panel organizowany przez CONAI, który przedstawił praktyczne narzędzia dla firm przygotowujących się do wdrożenia nowych wymogów dotyczących opakowań i recyklingu.
Silny akcent społeczny: Manifest na rzecz równości ekonomicznej kobiet
Jednym z najbardziej symbolicznych momentów targów było podpisanie Manifestu na rzecz Sprawiedliwości Ekonomicznej Kobiet, przygotowanego we współpracy z organizacjami AIDDA ETS, CEFA ONG oraz AS.DON.O. Dokument ma wspierać większą obecność kobiet w sektorze przedsiębiorczości i w procesach decyzyjnych.
Nagrody MARCA Awards i nowy koncept MARCA Trend
W ramach nowej przestrzeni MARCA Trend zaprezentowano ponad 300 nowych produktów, a 28 sieci handlowych przedstawiło swoje innowacje. Wyróżnienia przyznano w dwóch kategoriach:
- Best Innovation Product – za najbardziej zaawansowane rozwiązania produktowe,
- Best Copacker Profile – za najwyższą jakość i niezawodność produkcyjną.
Szkoda, że polscy wystawcy wciąż rzadko zgłaszają swoje produkty do tego typu konkursów, które dają ogromną widoczność i realnie wzmacniają pozycję marki na rynku.
MARCA staje się jednym z najważniejszych europejskich punktów spotkań dla branży private label. Po sukcesie edycji bolońskiej organizatorzy zapowiadają kolejne wydarzenia:
- MARCA Poland – 21–22 kwietnia 2026,
- MARCA China – 8–9 września 2026.
Po zakończeniu targów produkty pozostawione przez wystawców zostały przekazane Caritasowi diecezji bolońskiej, co pozwoli wesprzeć lokalną społeczność przez około miesiąc. To inicjatywa, która od lat podkreśla społeczną odpowiedzialność wydarzenia.
Kolejna edycja już w styczniu 2027: MARCA by BolognaFiere & ADM powróci do Bolonii 13–14 stycznia 2027 r. Organizatorzy zapowiadają dalszy rozwój formatu i jeszcze większą obecność międzynarodową.
Tekst:Karolina Quarta
Zdjęcia: Karolina Quarta oraz MARCA by BolognaFiere & ADM
