53 edycja Cosmoprof Bolonia na żywo za nami: trendy, nowości i widoczna Polska

Kilkakrotnie przekładana z powodu pandemii 53 edycja Cosmoprof Worldwide Bologna
odbyła się w dniach 28 kwietnia – 2 maja. Kiedy kolejne wydanie – jeszcze nie wiemy: po raz
pierwszy w historii nie podano daty na kolejny rok. Może po to aby nie przekładać znowu targów?

Na tegorocznej 53. edycji w BolognaFiere wystawiło się ponad 2700 firm z 70 krajów. Polska
zorganizowała po raz kolejny pawilon narodowy ( podobnie jak i 25 innych państw np. z Belgii,
Brazylii, Chin, Korei Południowej, Ekwadoru, Francji, Niemiec, Japonii, Grecji, Indonezji, Irlandii,
Izraela, Łotwy, Mongolii, Czech, Hiszpanii, Szwecji, Turcji, Wielkiej Brytanii i USA).

Polskie firmy po raz kolejny gościły w Bolonii podczas największego wydarzenia targowego w branży
kosmetycznej. Branża kosmetyczna jest jedną z czołowych branż eksportowych polskiej gospodarki,
zatem podczas targów Ministerstwo Rozwoju i Technologii po raz kolejny miało swoje stoisko
narodowe na targach Cosmoprof Bolonia 2022, podczas którego odwiedzjący mieli możliwość nie
tylko zapoznania się z ofertą polskich firm kosmetycznych ale również była to okazja do spotkań z
ekspertami branżowymi. Po okresie pandemii, Polskę reprezentowało prawie 200 firm kosmetycznych,
a wspólne ologowanie Marką Polskiej Gospodarki poszczególnych stoisk wystawienniczych wpłynęło
na rozpoznawalność polskich wystawców i pokazało jak szeroka i barwna  jest oferta rodzimych
wystawców.

Wszyscy oczekiwali z utęsknieniem tych bezpośrednich spotkań i rozmów w rzeczywistości
postcovidowej, jednak zainteresowanie targami  niestety było trochę mniejsze niż w czasie sprzed
pandemii. Być może jest to spowodowane sytuacją społeczno – gospodarczą na świecie, a może
pośrednio faktem, iż część naszych relacji biznesowych przeniosła się do interentu. Niemniej jednak
osobisty udział w targach pozwolił na dostrzeżenie nowych trentów nie tylko w kierunku eco ale
również odnowy biologicznej – powiedziała nam obserwująca z ramienia MRiT Aleksandra
Tomczyk, naczelnik Wydziału Rozwoju Eksportu i Promocji Gospodarki.

Zgodnie z informacjami, jakie podali organizatorzy – do Bolonii dotarli kupcy z ponad 140 krajów,
jednak nigdzie nie udało się nam znaleźć ogólnej liczby zwiedzających. Ogólnie panuje przekonanie,
że było ich znacznie mniej niż na ostatniej stacjonarnej imprezie, gdzie wizytujących było ponad 250
tysięcy, tym bardziej, że ceny biletów nie zachęcały normalnych zwiedzających (1 dzień – 65 euro; 2
dni – 85 euro; 3-5 dni – 120 euro).

Po dwóch latach przerwy w działalności targowej, edycja 2022 Cosmoprof Worldwide Bologna jest
znakiem optymizmu i wiary w zdolność branży do ponownego uruchomienia – mówił Gianpiero
Calzolari, prezes BolognaFiere podczas ceremonii otwarcia, dodając
Ta edycja targów Cosmoprof to fundamentalny moment ożywienia dla branży. Będziemy nadal
współpracować z instytucjami, aby stawić czoła złożoności globalnego scenariusza i wspierać
przemysł kosmetyczny w fazie ożywienia.

Tradycyjnie już targi podzielono na dwa sektory, pierwszy wystartował 28 kwietnia, drugi dzień
później. W halach 14, 16, 16a, 19, 21, 22, 26 i 29b targów BolognaFiere zgromadzili się wystawcy
Cosmo|Perfumery & Cosmetics czyli ponad 1100 firm oferujących produkty do pielęgnacji skóry,
zapachy, makijażu, produkty do pielęgnacji ciała.

Wspaniale było ponownie wrócić do targów offline i spotkać się na żywo z naszymi Partnerami,
Kontrahentami, polską branżą kosmetyczną, a także Odwiedzającymi. Jesteśmy bardzo zadowoleni z tej edycji Cosmoprof, mimo iż zapewne jak każdemu wystawcy, chodziły po głowie myśli i obawy, czy
aby pojawią się odwiedzający, czy ludzie przylecą, czy obostrzenia i sytuacja po-covidowa się
unormuje? I w pierwsze 3 dni targów poczuliśmy się jak na „normalnych” targach, odwiedzających
było tak dużo, że nawet nasz 5-cio osobowy team miał problem, żeby porozmawiać ze wszystkimi
zainteresowanymi i musieli chwilę czekać na rozmowę z nami, na szczęście piękna ekspozycja oraz
bogactwo produktów które mamy w ofercie umilało skutecznie czas. Niedziela – dzień ostatni już był
bardzo spokojny, ale owocował bardziej w odwiedziny włoskich Klientów i Konsumentów, więc nasz
dystrybutor miał pełne ręce roboty! Ponieważ, ponownie, jak to było w 2019 gościliśmy na stoisku
naszego włoskiego dystrybutora, którego przedstawiciele rozmawiali i obsługiwali włoskich Klientów i
Konsumentów oraz udzielali wywiadów i tworzyli content z włoskimi influencerami – pojawiło się
bardzo dużo stories, oznaczeń i postów na włoskim IG, co bardzo nas cieszy.  

Rozmów naszego działu eksportowego z odwiedzającymi odbywały się setki dziennie i przyniosły nam
sporą dawkę nowych kontaktów, nad którymi teraz pracujemy i implementujemy do strategii rozwoju
sprzedaży zagranicznej, więc to teraz zaczynają się działania, które miejmy nadzieję pozwolą nam
otworzyć kolejne rynki i rozszerzyć dostępność Resibo w kolejnych krajach.

Nasze stoisko zostało okrzyknięte najładniejszym na całym Cosmoprof, a rebranding produktów i
nowa linia do pielęgnacji włosów ogłoszone zostały ogromnym sukcesem. Stoisko bardzo licznie
przyciągało odwiedzających, a zostało zaprojektowane przez Window Stories by Malwa – znaną
projektantkę, która słynie przede wszystkim z pięknych stylizacji i aranżacji witrynowych dla branży
fashion, beauty, gastronomicznej etc. Przygotowane przez nią, w kooperacji z naszym zespołem,
elementy zabudowy idealnie korespondują z naszymi graficznymi motywami na zrebrandowanych
produktach oraz podkreślają modern nature, które jest myślą przewodnią w Resibo. Elementy wiszące
oraz „kwiatki” nawiązują do naszych poprzednich aranżacji, gdzie mieliśmy żywe kwiaty, aczkolwiek
szanując środowisko zmieniliśmy koncept i przygotowaliśmy uniwersalny wystrój, który
wykorzystywać będziemy ponownie na targach i eventach.

Dostaliśmy mnóstwo komplementów od Kontrahentów i Klientów, którzy znają nas nawet od 2017 i
dotychczas śledząc nasze działania, po wszystkich zmianach, które wdrażamy przychodzą do nas z
zapytaniem o poprowadzenie dystrybucji marki w swoich krajach – co jest najlepszym dowodem dla
nas na to, że nie powinniśmy się zatrzymywać i bycie zawsze o krok przed jest najlepszą drogą dla
Resibo!

Pełni optymizmu mamy nadzieję, że już na dobre wracamy do normalnej rzeczywistości targowej i
będziemy mieć okazję spotykać się offline regularnie, jak to było przed 2020 – powiedziała nam
Małgorzata Kawalec, RESIBO.

Targi Cosmoprof w Bolonii są od lat niewątpliwie najbardziej interesującym zdarzeniem w branży
kosmetycznej. Choć w tym roku mieliśmy wrażenie, że było mniej odwiedzających to uważamy, że
klienci, którzy zdecydowali się przyjść na nasze stoisko byli bardziej świadomi swoich potrzeb jako
odbiorcy, nie szukali w ciemno czegoś nowego tylko bardzo konkretnie przedstawiali nam swoje
oczekiwania i chęć współpracy. Oczywiście jak zawsze czas pokaże jaki będzie wynik
przeprowadzonych na targach rozmów i ile nowych kontaktów zaowocuje kontraktami.

W tym roku podobnie jak na ostatnich targach widać było, że polska branża kosmetyczna nadal
bardzo dynamicznie się rozwija, język polski było słychać w każdej hali. Wiele firm pokazało się z
zupełnie nowej strony. Również Stara Mydlarnia wystąpiła po całkowitym rebrandingu, który
przeprowadziliśmy z okazji 20-lecia firmy. Miło było usłyszeć słowa uznania ze strony wystawców i
odwiedzających.

Oczywiście targi są okazją do szukania nowych inspiracji i wymiany doświadczeń. Nowości były
obecne praktycznie na każdym stoisku, ale procentowo było ich dużo mniej niż podczas poprzednich edycji. Być może większość wystawców podchodzi bardziej ostrożnie rozwijając swoje marki ze
względu na sytuację na świecie.

Charakterystyczna dla tych targów była również nieliczna nieobecność odwiedzających z Azji. Nasze
stoisko odwiedzali w przeważającej ilości klienci z Europy, co z naszego punktu jest korzystne
ponieważ zależy nam na szukaniu dystrybutorów bliższych Polsce pod względem geograficznym, a
zapewne również dystrybutorzy szukają dostawców z którymi dzieli ich mniejszy dystans. Są to
zjawiska ściśle powiązane z doświadczeniami pandemii i trwającej obecnie wojny na Ukrainie.

Podsumowując, bardzo cieszymy się, że mogliśmy wziąć udział w targach Cosmoprof po tak długim
czasie i gościć na naszym pięknym stoisku naszych stałych i potencjalnych klientów, którzy byli
oczarowani naszymi produktami. Po raz kolejny przekonaliśmy się, że spotkanie z „branżą”
międzynarodową jest najlepszym źródłem aktualnej wiedzy o trendach – skomentowała Sylwia
Brzuska właścicielka firmy Stara Mydlarnia.

W pawilonie 16 usytuowano nie jedno, a właściwie …. dwa stoiska narodowe! W ramach
branżowego programu promocji branży firma BERM, wykonawca programu MRiT przygotowała
jedno stoisko, a na nim kilka konferencji, spotkania B2B i punkt informacyjny. W tym samym
pawilonie, kilka alejek dalej swoje stoisko miało ZBH PAIH z teoretycznie podobnymi zadaniami
czyli wsparciem polskich wystawców. O tym , jakie zamieszanie to powodowało nikogo specjalnie nie
trzeba przekonywać. Gubili się tak zagraniczni goście jak i firmy polskie. Skąd taka decyzja? Nikt nie
potrafił jasno na to pytanie odpowiedzieć. Oczywistym jest, że dla promocji polskiej branży lepszym
rozwiązaniem jest jedno jak największe stoisko ze wszystkimi ekspertami zgromadzonymi w jednym
miejscu.

Pierwszego dnia targów na stoisku narodowym MRiT odbyło się oficjalne otwarcie, a tuż po nim
przyjęte bardzo dobrze wystąpienie Blanki Chmurzyńskiej Brown pokazujące siłę polskiej branży.

Tegoroczne – 53. już – Targi Cosmoprof Worldwide Bologna były dla sektora kosmetycznego
szczególnie ważne. Zwłaszcza, że pierwszy raz od wybuchu pandemii mogliśmy spotkać się we
Włoszech bezpośrednio – porozmawiać o trendach, zaprezentować produkty, wymienić się
doświadczeniami. Polska była jedną z najliczniejszych reprezentacji. Prawie 200 wystawców
stanowiło drugą pod względem liczebności delegację (tuż za Koreą Południową), z
pewnością najbardziej widoczną spośród europejskich wystawców.  Cieszy fakt, że oprócz stałych
bywalców – dobrze rozpoznawalnych polskich marek jak Lirene, Eveline Cosmetics, Floslek, Verona,
Bell Cosmetics, Delia Cosmetics, Pierre Rene, nie zabrakło także tych początkujących, dla których
wystawa była pierwszym tego typu spotkaniem eksportowym. Tzw. newcomers dowodzą, że transfer
wiedzy i kompetencji w polskim sektorze kosmetycznym jest bardzo dynamiczny, co rodzi innowacje i
napędza nowe koncepty.  

Zauważalna była nieco mniejsza niż zwykle frekwencja. Wpłynął na to z pewnością lockdown w
Chinach, Ramadan dla muzułmańskich kupców, a w Polsce długi weekend majowy… oraz wojna w
Ukrainie. Te trudności nie przeszkadzały polskim wystawcom, odpornym na różnorakie trudności. 5%
wzrost w rozwoju eksportu rok do roku (2020) napawa nadzieją także na najbliższe miesiące.
Zwłaszcza, że kraje tzw. BIG FIVE w tym samym czasie notowały dwucyfrowe eksportowe straty:
Hiszpania – 19%, Włochy i Francja – 17%.  

Jestem pewna, że spotkania w Bolonii przyniosą dobre efekty i nowe kontrakty. Szczególnie teraz, gdy
musimy szukać nowych kierunków eksportowych, aby wypełnić lukę po stratach w eksporcie do Rosji i
Ukrainy (łącznie to 12%). Europa z krótkimi terminami dostaw, niższymi opłatami w logistyce i
transporcie jest bezpiecznym i pojemnym rynkiem i nasi przedsiębiorcy świetnie się tu odnajdują – powiedziała nam Blanka Chmurzyńska-Brown, dyrektor zarządzająca Polskiego Związku
Przemysłu Kosmetycznego. 

 
Polscy wystawcy i uczestnicy misji już dzień przed oficjalnym rozpoczęciem targów czyli 27 kwietnia
mogli uczestniczyć w konferencji zorganizowanej i prowadzonej przez Ewę Trzcińską z Polskiej
Izby Biznesowej we Włoszech CAPI, na której włoscy eksperci pokazywali w sposób praktyczny
jak można wejść na trudny rynek włoski. To właśnie na tej konferencji Gian Andrea Positano z
COSMETICA ITALIA przedpremierowo przedstawił raport Włoski rynek produktów
kosmetycznych ( jego premiera była dzień później na konferencji targowej), Fulvio Portinari z
BPF Tax&Legal jasno opowiedział o zawiłościach Vat we Włoszech ( odpowiadając na wiele pytań z
Sali) a Giuseppe Tura, Servizi Farmacia Italia pokazywał sposoby wprowadzenia nowej marki do
włoskich aptek.

W trakcie konferencji za recepcję i rozmowy B2B odpowiadała zawsze uśmiechnięta Karolina
Quarta.

Zdając sobie sprawę, że rynek włoski nie jest priorytetowym dla polskich eksporterów kosmetyków,
Polska Izba Biznesowa we Włoszech odpowiedzialna za dwie konferencje mające wspomagać
naszych przedsiębiorców na tym rynku i spotkania B2B zadała pytanie eksporterom zrzeszonym w
Polskim Związku Przemysłu Kosmetycznego, co ich zdaniem byłoby najciekawsze jeśli chodzi o
wizyty studyjne. Na bazie ich odpowiedzi PIBW CAPI przygotowała dwie konferencje:

• w przeddzień targów tu więcej informacji o tym wydarzeniu:
  Konferencja w ramach promocji branży kosmetyki na targach Cosmoprof Bologna – Polska Izba
  Biznesowa we Włoszech (capiplit.eu)
• już na samych targach w dniu 29 kwietnia na Polskim Stoisku Narodowym, za którego
  przygotowanie odpowiadała firma BERM, zarządzana przez Żanetę Berus, wspomagana przez Agatę
  Kijewską.
  Ta druga konferencja, roboczo zatytułowana Warunki sprzedaży kosmetyków na rynku włoskim – to
  trzeba wiedzieć cieszyła się dużym zainteresowaniem polskich firm.
  Cosmoprof 2022 – dla uczestników misji specjalne konferencje i spotkania B2B przygotowywane przez Polską Izbę Biznesową we Włoszech CAPI – Polacy we Włoszech – wiadomości online
  (polacywewloszech.com)
  Nasza Izba powstała aby wspierać polskie firmy w ich wejściu na rynek włoski, często określany jako
  dojrzały i trudny. Oczywiście taki jest, ale poprzez odpowiednie wsparcie w wyszukiwaniu kontaktów z naszej strony i Państwa chęć dostosowania się do jego potrzeb i przyzwyczajeń możemy znaleźć na
  nim miejsce. Dzisiejsza konferencja pozwoli na lepsze zapoznanie się z włoskim rynkiem
  kosmetycznym – powiedziała Ewa Trzcińska, otwierając konferencję i zapraszając do aktywnego w
  niej uczestniczenia i zadawania pytań.

Na polskim stoisku narodowym, zorganizowanym na zlecenie MTiR przez firmę BERM i
niestrudzone Żanetę Bierus i Agatę Kijewską wszystkie stoliki były cały czas zajęte, a popijający
pyszną kawę zagraniczni goście rozmawiali z polskimi firmami. Samych spotkań B2B
przeprowadzono ponad 100, w których uczestniczyły polskie firmy w ramach misji i czołowi
dystrybutorzy włoscy, którzy z zainteresowaniem przyglądali się prezentowanym produktom i jak
zapewniali – powrócą po targach do dalszych rozmów i współpracy.

Jako firma polska czuliśmy się komfortowo ze względu na rozpoznawalność oraz zaufanie jakie mają
firmy polskie na rynku kosmetycznym. Byliśmy mile zaskoczeni, jak wielu klientów poszukuje
kosmetyków naprawdę naturalnych i jak dużą wiedzę kosmetyczną na temat składników aktywnych
dysponują. Pomimo, iż rynek włoski wydaje się trudny pojawiły się nadzieję, na możliwość
rozpoczęcia współpracy poprzez rozmowy z dystrybutorami podczas spotkań B2B zorganizowanych
przez Polską Izbę Biznesową we Włoszech. Wyróżniamy się przede wszystkim jakością oraz
oryginalnością w wyszukiwaniu wciąż nowych, awangardowych i innowacyjnych propozycji zawsze w
zgodzie z naturą. Wyprzedzamy trendy – w telegraficznym skrócie pierwsze podsumowania po
targowe przekazała Agnieszka Piotrowska, Export and Private Label Specialist w Ava Cosmetic
Laboratory.

Po targach jesteśmy oczywiście pełni wrażeń i inspiracji do dalszej pracy. Mimo, że pandemia (i
tocząca się na Ukrainie wojna) powstrzymały cześć kupców przed odwiedzeniem targów to odbyliśmy
wiele ciekawych spotkań, które mają szansę stać się początkiem nowych projektów. Bardzo
zauważalny wśród kupców trend to oczywiście clean beauty i poszukiwanie dostawców produktów
powstających w jak największej zgodzie z otaczającym nas światem. Z całą pewnością ten trend
zostanie z nami jeszcze na długo, co oczywiście nas cieszy, gdyż od lat staramy się tworzyć produkty o
krótkich, przejrzystych składach z dobrze znanych składników o udowodnionym działaniu. Staramy się
wykorzystywać lokalne surowce jak choćby olej lniany, dzięki czemu unikamy długich łańcuchów
dostaw. Przed nami, i całą branżą, stoją kolejne wyzwania, ale traktujemy je jako okazję do rozwoju –
powiedziała nam już z Poznania Anna Szulczewska, Export Manager w P.F. „Ziołolek”.

W pawilonie narodowym wystawiała się też po raz pierwszy firma ANWEN, doskonale znana w
Polsce miłośniczkom pięknych włosów.

Anna Kołomycew i Katarzyna Sawicz, wspierane tłumaczkami z PIBW CAPI Dominiką Grzebyk i Eletrą Niccoli przeprowadziły dziesiątki interesujących rozmów z potencjalnymi partnerami z całego świata.

Drugiego dnia na stoisku narodowym odbyła się kolejna ciekawa konferencja poświęcona rynkowi
włoskiemu. Na poczatku sprawy podatkowo- prawne przedstawiali Fulvio Portinari i adwokat
Zuzanna Brocka BPF Tax&Legal ( szczególny nacisk kładąc na umowę z agentem i dystrybutorem,
gdzie nie trudno popełnić błąd) a następnie Kamila Wierzbicka ze Studio Flaminio podzieliła się w
sposób bardzo interesujący spostrzeżeniami na temat współczesnej kobiety we Włoszech – wizerunek
a rzeczywistość.

1 maja, gdzie większość markeningowców już wykonała swoją pracę zostawiono konferencję dr Anny
Oborskiej z PSKD na temat reklamy, opakowań kosmetycznych i regulacji z tym związanych.
Konferencja, podobnie jak pozostałe cieszyła się tak dużym zainteresowaniem, że jej uczestnicy …
znowu zajeli cały korytarz przylegający do stoiska narodowego.

Pierwsza po pandemiczna i wielokrotnie przekładana edycja Cosmoprof  była swego rodzaju testem
dla sektora kosmetycznego. Mogliśmy zaobserwować jak zmieniło się podejście do targów, które firmy
umocniły swoją pozycję i przetrwały i jakie trendy wybrzmiewają najmocniej.

Pierwszą rzeczą jaka rzucała się w oczy była niższa liczba osób odwiedzających targi. Z jednej strony
firmy uznały to za minus, ponieważ było zdecydowani mniej okazji do nawiązania nowych kontaktów, z
drugiej strony kupcy/przedstawiciele handlowi, którzy się pojawili mieli bardzo konkretne plany i
doskonali wiedzieli z kim chcą rozmawiać. Dla wielu firm spotkania odbyte na targach były swego
rodzaju potwierdzeniem otwartego już wcześniej dialogu z potencjalnymi partnerami i zakończyły się
konkretnymi ustaleniami.

Mniejsza frekwencja zapewne związana była z trudnym okresem zarówno z punktu widzenia
politycznego jak i pandemicznego, ponieważ wiele krajów znajduje się na różnym etapie odchodzenia
od restrykcji. Jak wiemy, we Włoszech złagodzono restrykcje dopiero od 1 maja, w połowie
trwających targów. Zauważalny był brak przedstawicieli biznesu z Chin, Rosji, Usa, krajów
muzułmańskich (trwający Ramadan). 

Z drugiej strony paralelne rozgrywanie tragów online i przyzwyczajenie oraz duża efektywność
spotkań online, wpłynęły na większej selektywności przedsiębiorców w sprawie uczestnictwa w
wydarzeniu „fizycznym”.

Obecna sytuacja wydaje się być fazą przejściowa i być może pewne wzory biznesowe zmienią się na
stałe. Na pewno fizyczne uczestnictwo w targach jest kluczowe dla młodych, rozwijających się firm.
Możliwość pokazania swoich produktów, rozpoznania konkurencji i bezpośredni kontakt z kupcami
pozostaje jednym z najważniejszych elementów rozwijania biznesu na rynku włoskim.

Polskie firmy zaprezentowały bardzo różnorodną i nowoczesną ofertę. Pod względem liczebności
uplasowały się na drugiej pozycji!  Zdecydowanie postawiły na zrównoważoną i świadomą produkcję,
naturalne składniki, i zrozumienie zmieniających się potrzeb konsumentów. 

Wśród haseł-trendów oprócz dobrze już znanych bio, eko, vegan wybrzmiały również
wszechstronność, wielofunkcyjność, łatwość aplikacji i unisex.

Niezmiennie na włoskim rynku najważniejszym atutem jest wysoka jakość produktów, ale zawsze
podkreślamy również jak ważna jest sama komunikacja z partnerami, nie chodzi tu tylko o aspekt
językowy, ale również o przyjemność i przejrzystość kontaktów. 

Marka Made in Poland zyskuje na rozpoznawalności, ale wymagający rynek włoski wymaga ciągłego
inwestowania w rozwój marki – powiedziała Aleksandra Leoncewicz , ZBH PAIH w Mediolanie.

Bolońskie targi od lat wyznaczają trendy i pokazują rozmaitego typu nowatorskie rozwiązania,
starając się grupować w poszczególnych pawilonach firmy tematycznie. I tak Cosmoprime to pawilon
poświęcony kosmetykom selektywnym, markom luksusowym i zaangażowanym w zrównoważony
rozwój. W sekcji Zoom on Emerging Prime wystawiły się firmy obecne po raz pierwszy w Bolonii,
pokazując nowe pomysły dotyczące składników i receptur, zastosowania produktów oraz nowych cech
konsumenckich. Tu też usytuowano EXTRAORDINARY GALLERY zaproszono firmy z
innowacyjnymi koncepcjami w zakresie formuły i opakowania oraz filozofią marki, która zwraca
uwagę na zwyczaje konsumpcyjne młodszych pokoleń.

To dla nas idealne miejsce na zaprezentowanie nowości, zwrócenie uwagi kontrahentów na markę i
pokazanie filozofii brandu. Nowa seria kosmetyków do pielęgnacji włosów BOUNCE, kosmetyki do
pielęgnacji twarzy oraz mocno wyeksponowane nasze działania z zakresu CSR, przykuwały uwagę
odwiedzających.  Zależało mi, by jak najlepiej pokazać świat YOPE dlatego po raz kolejny zaprosiłam
do pracy nad designem Anię Loskiewicz i Marcin Gładki. Stworzyli dla nas jedno z najpiękniejszych
stoisk na targach.Po raz kolejny przekonałam się, że nasza odwaga w podejmowaniu pewnych działań
i decyzji, konsekwencja w prowadzeniu marki i innowacyjność ma sens. YOPE mocno wyróżnia się,
nawet na tym światowym rynku! – powiedziała Karolina Kuklińska- Kosowicz, właścicielka Yope na
mediach społecznościowych

Tegoroczna edycja Cosmoprof była zdecydowanie udana zarówno pod kątem
rganizacyjnym, jak i efektywności rozmów podczas spotkań.

Z zainteresowaniem obserwowaliśmy światowe trendy. Bardzo zauważalny był
szczególnie nurt eko. Pod względem designu zdecydowanie dał się też zauważyć
drugi trend: kierowanie ofert do generacji Z, z charakterystyczną dla tej grupy
komunikacją. Ogromny plus: duża różnorodność wystawianych produktów, a
jednocześnie oryginalność i brak wrażenia powtarzalności w ramach kategorii – to
świetnie świadczy zarówno o kreatywności branży, jak i trafnej specjalizacji
producentów.

Kategoria perfumerii to dość tradycyjny sektor w globalnej branży beauty zarówno ze
względu na wymagające medium, z którym się pracuje, jak i ładunek emocjonalny
jaki niosą perfumy. Jako konsumenci jesteśmy ciekawi nowych zapachów, ale nie
zmienia się motywacja – szukamy elementów, które uzupełnią stylizację i wyrażą styl.

Stoisko LA RIVE z wyróżniało się elegancją zarówno w charakterze produktów, jak i
sposobie ich prezentacji. W ten sposób budujemy spójne przesłanie naszej marki, bo
to właśnie elegancja jest cechą najczęściej wiązaną z kategorią perfum. Jesteśmy
zadowoleni z tego, w jaki sposób udało nam się zaprezentować. Dzięki obszerności
stoiska mogliśmy tak zaaranżować przestrzeń, by podkreślić różnorodność naszego
portfolio. Wielkoformatowe zdjęcia z dedykowanych sesji i regały prezentacyjne były
poświęcone najważniejszym grupom produktów, o których chcieliśmy rozmawiać z
kontrahentami.

Przedstawiliśmy nowości z kategorii wód perfumowanych i toaletowych oraz nowe w
formie mgiełki do ciała i włosów oraz rozświetlające o perfumeryjnych zapachach,
wzbogacone o witaminy, i – co odzwierciedla nurt zbliżenia do natury – całkowicie
wegańskie. W kategorii premium pokazaliśmy kolekcje: Prestige dla mężczyzn,
zawierającą wyłącznie zapachy w kategorii wód perfumowanych (EDP), co w
zapachach męskich jest rzadko spotykane; oraz kolekcję Crystals dla kobiet. To
wyselekcjonowane perfumy i wody perfumowane o ponadczasowych kompozycjach
z sygnaturą Made with oryginal crystals – we flakonach o wyjątkowym designie,
zdobionych kryształkami. Nie zabrakło także naszych sztandarowych produktów –
wód, które obecne od wielu lat w ofercie, niezmiennie cieszą się powodzeniem; oraz
gift set-ów, których zadaniem jest wywołać prestiżowy efekt upominku.

W stosunku do poprzednich edycji zauważyliśmy zmniejszenie liczby
odwiedzających, niemniej jednocześnie ich większą specjalizację, co przekłada się
na wyższą jakość spotkań – pod tym kątem to była bardzo wartościowa edycja.
Na uwagę zasługiwał też odrębny pawilon polski – to cieszy, że tak wiele polskich
marek jest teraz obecnych na światowych wydarzeniach – tak podsumował
bolońskie targi zespół La Rive.

W strefie Cosmopack odwiedzający i profesjonaliści z branży mogą zapoznać się z najnowszymi
osiągnięciami w łańcuchu dostaw – produkcją kontraktową i markami własnymi, maszynami do
przetwarzania i pakowania, opakowaniami pierwotnymi i wtórnymi, aplikatorami, składnikami i
surowcami. Targi Cosmopack 2022 zwiększyły swoją powierzchnię wystawienniczą o 9%, z udziałem
wystawców z 33 krajów i 27% nowych firm, które po raz pierwszy wzięły udział w targach. Tu od lat
wystawiają się polskie firmy, wśród których wyróżnia się Polipack.

Od 29 kwietnia do 2 maja Cosmoprof Worldwide Bologna gościł sektor profesjonalny COSMO | Hair
& Nail & Beauty Salon. W pawilonach 28, 29, 30 i 36 ponad 460 firm specjalizujących się w
produktach i usługach dla profesjonalnej estetyki, spa i paznokci przygotowało swoje oferty dla
kosmetyczek, właścicieli centrów urody czy manikiurzystek. W halach 25, 31, 32, 33, 35 i 37
zaprezentowało się ponad 550 firm specjalizujących się w produktach, akcesoriach i wyposażeniu
salonów fryzjerskich. Tu też trwały od otwarcia czyli od 9.30 do zamknięcia o 18.30 pokaz gonił
pokaz, szczególnym zainteresowaniem cieszyły pokazy On Hair, które wreszcie zgromadziły stylistów
fryzur i profesjonalistów z branży fryzjerskiej w specjalnie do tego zaaranżowanym pawilonie 37.

W pawilonie 36 wystawiały się firmy specjalizujące się w produktach do paznokci. Tu doskonale
prezentowały się polskie firmy – szczególnie Silcare i krakowska Słowianka.

Silcare o Cosmoprof 2022:
Z mieszanymi uczuciami wróciłyśmy z targów Cosmoprof w Bolonii. Ponad dwuletnia przerwa w
organizacji wydarzenia pokazała jak bardzo potrzebowałyśmy bezpośrednich spotkań z naszymi
klientami i jednocześnie potwierdziło, że takie spotkanie raz na trzy lata to stanowczo zbyt mało!!!
Dlatego czekamy na przyszłoroczną edycję targów i już odliczamy dni do nich.

Zauważone przez nas trendy idealnie pokrywały się z naszą firmową strategią przyjętą na kolejne lata
działalności. Moda na Eco przechodzi teraz wzrost popularności – producenci są mocno
zainteresowani ekologicznymi rozwiązaniami, a znaczenie ma nie tylko formulacja produktów oparta
głównie na naturalnych skladnikach, ale też biodegradowalność opakowań i etykiet.

Nie bez znaczenia jest również kolorystyka oraz design tychże opakowań, które mają przywoływać
skojarzenia związane z naturą (zieleń, elementy drewna czy bambusa). Nic więc dziwnego, że na
stoiskach (w tym również tych przygotowanych przez Silcare) królowały żywe rośliny oraz elementy
wykonane z naturalnego drzewa.

Jeśli zaś chodzi o naszą specjalność, czyli produkty do stylizacji paznokci, to prawdziwy prym wiódł
kolor nude. Mnogość jego odcieni, wzbogaconych brokatami lub mieniącymi się drobinkami, a jednak
pozostających dalej barwami neutralnymi, mocno umacnia panujący trend.

Cosmoprof Bolonia to również premiera naszej zupełnie nowej linii produktów do stylizacji paznokci
SoPRO. Silcare opracowało nową recepturę dla paznokci wrażliwych dostosowaną do
obowiązujących regulacji surowcowych (HEMA free). Klienci odwiedzający nasze stoiska o łącznej
powierzchni ponad 120 m 2 mogli zapoznać się z linią SoPRO i innymi kosmetykami marki Silcare oraz
dopytać o szczegóły współpracy z marką.

Zainteresowaniem cieszyły się również załogi naszych stoisk. Ich kolorowe, modne stroje nie uszły
uwadze operatora kamery organizatorów targów i to już podczas ich inauguracji.

Niesamowitym przeżyciem był powrót do Bolonii po 3 latach przerwy targowej spowodowanej
pandemią Covid-19. Biorąc pod uwagę obecnie trudny czas dla dużej części pracowników naszej firmy
spowodowany wojną na Ukrainie wywołaną przez Rosję, czuliśmy że podwójnie ważny będzie nasz
udział targach. Ważnym jest by prężnie działać by w każdy możliwy sposób móc pomagać Ukrainie w
tych trudnych czasach.

Widać że branża ruszyła na całego, ludzie z branży, stylistki są spragnieni nowości. Widzimy jak
ważny jest bezpośredni kontakt z naszymi klientami i jak bardzo ważne są targi w branży kosmetycznej. Po tych targach możemy miało stwierdzić – Polska kosmetykami stoi! Niesamowita
reprezentacja firm kosmetycznych z naszego kraju pojawiła się na Cosmoprof – na gorąco
podsumował tegoroczną edycję Michał Paduch, export manager Słowianki.

Od czwartku do soboty w ramach 11 sesji Cosmotalks goście dyskutowali o nowych trendach, które
zrewolucjonizują branżę. Profesjonaliści tłumnie przybyli na prezentacje i pokazy na żywo w ramach
wydarzeń dedykowanych sektorowi Beauty & Spa, World Massage Meeting oraz Masterclasses.

Długo czekaliśmy, aby 53. edycja targów Cosmoprof Worldwide Bologna stała się faktem, spotkanie w
salach bolońskiego centrum wystawowego było niewątpliwie ważnym momentem dla naszej branży.
Ożywienie, które opiera się na solidnych podstawach: w 2021 roku krajowy sektor kosmetyczny
wykazał już swoją zdolność do reagowania, a w 2022 roku, pomimo niepewności związanej ze
scenariuszem międzynarodowym, szacuje się powrót do poziomu sprzed kryzysu, z obrotami
przekraczającymi 12 miliardów euro. Historyczna synergia z naszym partnerem, BolognaFiere
Cosmoprof, pozwoliła nam pokazać ten sektor strategiczny dla systemu krajowego” – skomentował
Renato Ancorotti, Prezes Cosmetica Italia.

53. edycja targów Cosmoprof Worldwide Bologna koncentrowała się na pokazaniu nowości
    kosmetycznych i najciekawszych innowacji w dziedzinie makijażu, pielęgnacji skóry czy włosów.
    Firmy, które zostały zauważone i nagrodzone w konkursach CosmoAwards i CosmoTrends miały
    zwielokrotnioną widoczność. Polską firma wyróżnioną w CosmoTrends została Scandia Cosmetics
    za swoją serię ozonową wyprodukowaną z zastosowaniem techniki mikrokapsułkowania.
    Scandia Cosmetics S.A  (www.scandiacosmetics.pl) zaprezentowała  nową technologię
    mikrokapsułkowania (kapsułki są tak maleńkie, że nie mamy jeszcze na nie nazwy), która z jednej
    strony przenosi składniki aktywne -np. kwas hialuronowy- głęboko w skórę, a z drugiej strony, dzięki
    idealnie dobranej ilości ozonu, pozwala komórkom skóry na ich absorbowanie maksymalizując
    działanie kosmetyku.  Udało się nam także odpowiedzieć na nowe, po- covidowe oczekiwania klientów w zakresie dotleniania skóry i jej ochrony przed infekcją. Nowa technologia, opracowana przez katedrę chemii Uniwersytetu Rolniczego w Krakowie i nasze laboratorium, została zastosowana w serii kosmetyków linii mc. Jesteśmy dumni, szczęśliwi i zmotywowani faktem, że została doceniona
    przez światowych ekspertów i reprezentujący ją krem hialuronowo – ozonowy został wyróżniony
    tytułem Cosmotrends. Będziemy dzielić się nią z innymi markami stosując mikrokapsułkowanie w
    produkcji kosmetyków dla marek prywatnych – powiedział nam Marek Poleszak, pełnomocnik
    zarządu i dodał
    Porównując targi Cosmoprof sprzed kilku lat i obecnie zwraca uwagę zmiana struktury wystawców i
    odwiedzających. Czuć powiew zmian światowym rynku. Odwiedziło nas wielu potencjalnych
    partnerów zainteresowanych produkcją kosmetyków pod swoją marką. Dziwili się, że jesteśmy gotowi produkować je nie tylko w krótkich seriach, ale i za –  ich zdaniem-  bardzo niskie stawki
    rozpoczynające się od 2000 euro za kosmetyk oparty na naszej recepturze, opakowaniu i etykiecie z
    logo marki. Było też wielu odwiedzjących start-upowców – szukających wykonawców i partnerów do
    realizacji własnych pomysłów. Znamy ten rodzaj współpracy i mamy na tym polu spore
    doświadczenie. Taka działalność sprawia nam wiele radości – faktycznie oferujemy korzystne warunki
    rozpoczęcia produkcji kosmetyków pod nowym  brandem, ale dzięki temu zyskujemy w przyszłości
    poważnych kontrahentów, dla których czasem trzeba uruchamiać dodatkową produkcje.  W
    budowanym obecnie naszym nowym zakładzie, który planujemy uruchomić na przełomie roku 22/23
    nasze możliwości będą jeszcze większe. Mam nadzieję, że nasz wielki sukces technologiczny i tytuł

Cosmotrends 2022 jaki otrzymały tylko cztery produkty z setek zgłoszonych, zachęci inne polskie firmy
do udziału nie tylko w targach Cosmoprof, ale i w przyszłorocznym konkursie Cosmoprof Trends
pokazując nowy wymiar świetnych produktów kosmetycznych Made in Poland.

Ważne filary bolońskich targów

CosmoFactory stanowi prawdziwą esencję targów Cosmoprof 2022, ponieważ przenosi do hal cały
proces produkcji produktu kosmetycznego. W ósmej edycji projektu rozwinięto pojęcie
różnorodności, elementu charakteryzującego ewolucję społeczeństwa w kluczu wieloetnicznym i
wielokulturowym. Bohaterem inicjatywy na rok 2022 jest „Six4all” – podkład łączący neutralną bazę z
6 niuansami kolorystycznymi. Umiejętnie dobrana mieszanka pozwala na stworzenie specyficznego
produktu dla każdego rodzaju skóry. Inicjatywie towarzyszyła instalacja I LOVE SIX4ALL, której
kuratorem była agencja projektowa centdegrés, gdzie za sugerowaną opłatą można było wybrać swój
własny odcień. Dochód z tej inicjatywy zostanie przekazany na rzecz Fondazione Policlinico
Sant’Orsola – projekt „Al Sant’Orsola come a casa” oraz Ageop Ricerca.

Beauty Tech: cyfrowe piękno

15 wystawców, w tym 6 włoskich firm rozpoczynających działalność, zaprezentowało nowe
rozwiązania produkcyjne oraz narzędzia marketingowe i sprzedażowe nowej generacji, zgodne z
postępującą cyfryzacją i nowymi zwyczajami konsumentów. Firma Prinker (Korea Południowa)
zaprezentowała aplikację do „drukowania” wcześniej spersonalizowanych tymczasowych tatuaży
bezpośrednio na ciało. Icon.Ai (Korea Południowa) dostarcza rozwiązania w zakresie
oprogramowania i sprzętu w celu opracowania dodatkowych i ulepszonych funkcji dla produktów i
usług medycznych i fitness z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Aplikacja firmy Perfect Corp
(Tajwan) z wyprzedzeniem analizuje wynik stosowania produktu do makijażu w rzeczywistości
rozszerzonej. Mad for Nails (Indie) to rewolucyjna platforma, która na nowo zdefiniowała świat sztuki
paznokciowej, wykorzystując sztuczną inteligencję i głębokie uczenie się, aby zapewnić idealnie
dopasowane paznokcie na zamówienie. Kaiosid (Szwajcaria) prezentuje aplikację, która łączy
konsumenta z marką w celu monitorowania opinii klientów. Visage Tecnologie (Chorwacja) to
oprogramowanie do rozpoznawania twarzy, które umożliwia użytkownikowi „przymierzanie”
makijażu za pomocą rzeczywistości rozszerzonej.

Wellness: dobre samopoczucie zawsze i wszędzie

Produkty kosmetyczne są dziś ściśle związane z pojęciem dobrego samopoczucia i muszą odpowiadać
na potrzebę dobrego samopoczucia i znalezienia równowagi. Podczas targów Cosmoprof Worldwide
Bologna 2022 masaż był głównym bohaterem World Massage Meeting, wydarzenia poświęconego
najbardziej innowacyjnym i najnowocześniejszym technikom masażu ciała prezentowanym przez
mistrzów masażu z całego świata. Inicjatywa ta była okazją do poznania tajników zawodu
bezpośrednio od najbardziej wykwalifikowanych operatorów i ekspertów.

Pandemia pokazała nam, że istnieje żywotna potrzeba eskapizmu, a konsumenci muszą nauczyć się dostosowywać do sytuacji, nie tracąc przy tym chęci do zabawy. Zasada ta była tematem sesji Cosmotalks zatytułowanej „Fun- ctionality: nowy kluczowy czynnik skłaniający kupujących kosmetyki do zabawy z ograniczeniami, zorganizowanej we współpracy z agencją trendów Carlin.

Różnorodność

Branża kosmetyczna została wezwana do przyjęcia nowego podejścia do swoich konsumentów:
tworzenia produktów odpowiednich dla wszystkich, bez względu na płeć, pochodzenie etniczne czy
kulturę. Ruch na rzecz równości rasowej ujawnił krytyczny moment w historii USA wraz z protestami
Black Lives Matter (BLM), zapoczątkowując globalną dyskusję na temat tego, jak zapewnić równość,
wyniki ekonomiczne i sprawiedliwą reprezentację we wszystkich formach sztuki i handlu. Podczas
sesji Cosmotalks Beauty Equality, której kuratorem jest FIT – School of Graduate Studies,
dyskutowano o wpływie tego ruchu na branżę kosmetyczną w USA, aby zrozumieć, czy rzeczywiście
rozwinęła się ona pod względem równej reprezentacji i dostępu dla pracowników, przedsiębiorców i
konsumentów. Każdego roku targi Cosmoprof World of Beauty oferują 360-stopniowe spojrzenie na
branżę, która jest odpowiedzialna za przekazywanie nowych i zdrowych wartości etycznych.

Sukces Cosmoprof Bologna 2022 wynika z faktu, że nie są to tylko targi, ale od lat są wspierane przez
jedne z najbardziej prestiżowych międzynarodowych agencji w branży, które potrafią przewidywać
przyszłe trendy. W ramach tego wydarzenia co roku organizowane są spotkania z udziałem czołowych
ekspertów w dziedzinie urody, podczas których prezentowane są najnowsze innowacje kosmetyczne.
Do najbardziej polecanych spotkań należą Cosmotalks, konferencje odbywające się od czwartku do
soboty w Centrum Serwisowym wystawy. Eksperci poruszyli takie kwestie, jak możliwości związane
z digitalizacją, nowymi technologiami czy potrzebą zrównoważonej ewolucji procesów
produkcyjnych, zarówno pod względem środowiskowym, jak i społecznym, aby sprostać
zapotrzebowaniu na bardziej zrównoważony przemysł kosmetyczny. Odnotowano też nowe podejście
konsumentów do produktów kosmetycznych, którzy zawsze szukają produktów funkcjonalnych, ale
przede i nowości, które sprawią im radość.

Enrico Zannini, dyrektor generalny targów Cosmoprof w Bolonii, jest zadowolony z tej edycji:
Bez względu na trudności i nieobecność wystawców z Chin i Tajwanu ze względu na wciąż
obowiązujące restrykcje antycowidowe, a także z Rosji i Ukrainy w wyniku wojny, która wybuchła w
ostatnich tygodniach, targi Cosmoprof odnotowały 30% wystawców obecnych po raz pierwszy lub
powracających do Bolonii po kilku latach nieobecności, będących pod miłym wrażeniem zdolności
imprezy do odnowy i dostosowania się do nowych narzędzi biznesowych. Jest to wynik uspokajający.

Branża kosmetyczna jest jedną z branż priorytetowych dla rozwoju polskiego eksportu.  Polska branża
kosmetyczna to ponad 1 000 podmiotów, reprezentujących duże, międzynarodowe koncerny, a także
średnie, małe i mikro przedsiębiorstwa. Kilkaset spośród nich to małe firmy rodzinne, które inwestują
coraz więcej w nowoczesne technologie.  Producenci stawiają na transparentność, koncentrując się na
lokalnych surowcach i zrównoważonym rozwoju. Coraz więcej polskich firm idealnie wpisuje się w
trend tworzenia mineralnych i naturalnych kosmetyków, czyli zawierających co najmniej 90%
substancji organicznych. Wielu polskich wystawców na targach Cosmoprof stanowiły firmy oferujące
kosmetyki naturalne.

Polska branża kosmetyczna była promowana podczas targów Cosmoprof Bolonia na polskim stoisku
narodowym. Na powierzchni 45 m2 zagraniczni kontrahenci mieli możliwość rozmowy z ekspertm
branżowym, który udzielał informacji o branży i był obecny na stoisku przez cały czas trwania targów.
W komfortowym VIP-roomie kontrahenci mieli możliwość rozmów z polskimi przedsiębiorcami
uczestniczącymi w misji gospodarczej, towarzyszącej targom. Mamy nadzieję, że zarówno obecność na
targach polskiego stoiska narodowego, jak i wspólne ologowanie znakiem Marki Polskiej Gospodarki
firm uczestniczącej w targach przyczyniło się do zwiększenia widoczności polskich firm na targach i
nawiązania nowych kontaktów handlowych – powiedziała nam Małgorzata Grządka,  
naczelnik Wydziału Projektów Unijnych w MRiT, DRiI.

Edycja Cosmoprof Bologna 2022 przeszła do historii. Wystawcy wrócili do swoich firm i analizują
dni targowe tak pod względem odbytych spotkań jak i nowości, które zobaczyli. Wszystkim życzymy
aby jak najwięcej udało się wyciągnąć tak inspiracji jak i konkretnych kontraktów.

O dacie kolejnej edycji poinformujemy, jak tylko zostanie ona podana do publicznej wiadomości
przez organizatora.

Tekst i zdjęcia Ewa Trzcińska

Zdjęcia Aneta Malinowska